和每年的“五一”促销不同，除了实体店面的各种打折优惠活动外，众多地板企业不约而同地加大网络促销的力度。生活家、圣象、大自然地板等8家一线平方米高品质地板的“秒杀”活动——在没有其他人报出同样价格的前提下，出价最低的消费者可以按该价格买到50平方米自己所选择的地板。
生活家地板董事长刘硕真表示，在网络环境中长大的80后正在成为主流消费群体，对公司来讲，谁在网络在线营销上占据了主动，谁就取得了对未来市场的掌控权。
来自麦肯锡的研究报告《崛起的数字中国》显示，“75%的网购消费者小于34岁，53%拥有大专以上学历，超过半数属于中产阚层以上。相比普通网购消费者，他们更年轻、学历更高，也更加富有。”
尽管目前网络在线营销尚在尝试阶段，但刘硕真认为断言生活家有着先天的优势，因为生活家的理念和产品与80后有天然的亲近感。
团购是生活家地板最常规的网络在线营销方式，借助时尚地板产品所积攒的人气，以及1000多家终端体验店的配合，生活家所组织的团购几乎场场“爆棚”。
去年4月，生活家南通工厂开业，当天参加团购观摩会的超过1800人，除来自南通当地的消费者外，还有不少苏州、泰州等周边地区的团购群，远超预期。
然而，卖产品只是生活家网络在线营销最基本的目标，其更看重的是利用互联网平台输出生活家价值观和木居文化。利用网络站点平台调查了解网民消费习惯和消费趋势的同时，去年下半年，生活家联手网站开展一系列木居文化传播活动。
刘硕真表示，尽管从目前来看，生活家的服务优势还无法在网络在线营销中反映出来，但其相信通过服务品牌的塑造，能赢得更多消费者和社会的认同。文/韦纾