2025年元旦，天格中国高端原木地板正式登陆中央广播电视总台，向全国消费者发出“高端地板 中国天格”的品牌强音。从“地暖原木地板专家与领导者”到“中国高端实木地板”，天格摘掉“地暖”升级“高端”，并不是放弃地暖这一专业领域改换赛道，而是将品牌升维到一个新的高度，旨在联合中国地板界有志于价值升维的品牌一起，提升设计、品质和服务等综合价值，全面对标、PK进口品牌，让中国从地板大国迈向地板强国，打出一张中国地板品牌的响亮名片。
在地暖原木地板诞生之际，它就因稳定不变形、环保无甲醛等独特优势，成为区别于普通原木地板的“新一代原木地板”，是更高级的原木地板品类。因为满足地暖环境的需求，所以当时天格将“新一代原木地板”定义为“地暖原木地板”，是基于场景应用的功能性表达。但在性能上，地暖实木地板的耐热稳定性、耐湿稳定性、使用便捷性、耐磨耐刮性、产品常规使用的寿命等，都早已具备高端原木地板的品质基础。
在产品性能得以巨大提升的同时，从2014年起，天格在安装配置服务、用户保障方面又开始了新一轮的探索。经过10年的努力，在“提高人类的居住品质”为品牌使命的前提下，天格最终建立了面面俱到的流程标准、总部负责安装的先进模式，以及五大承诺的用户保障体系。这是一个从无到有、从有到优的探索，也是天格引领中国地板行业建立完善高标准服务体系的过程。时至今日，天格地板的服务仍被行业标榜为“看得懂，学不会”。
由此，“中国高端原木地板”的价值模型也得以明确，它是集合了“功能价值+服务价值+保障价值”于一体的创新性价值表达。同时，天格也同步公布了中国高端原木地板的五大标准：表里如一的高端品质、面面俱到的高端服务、总部负责的高端安装、环环相扣的高端工艺、五大承诺的高端保障。
中国高端原木地板的提出，是从产品维度到价值维度的一次迭代升级，也是天格率领中国地板行业正式亮相国际舞台的重要一步。而早在2000年，发明“虎口榫”实木锁扣技术之时，天格就已经和中国地板行业牢牢绑定在一起。“中国扣 世界极”，凭借着虎口榫实木锁扣这一核心技术，在加拿大反倾销调查、美国针对中国地板行业的“双反”调查中，天格成为获零关税待遇、不受“双反”限制的中国企业。与此同时，在该技术基础上，天格发明的地暖原木地板，成为中国地板企业原创发明的重要品类，被认为是全新升级的“新一代原木地板”。所以，中国高端原木地板，从基因上，就带有浓浓的天格烙印。
在品牌定位升级之前，天格在地暖原木地板领域就具有不可撼动的“专家与领导者”地位，并且全国销量年年领先。而在公布中国高端原木地板五大标准之时，由知名咨询机构出具的调研报告中也明确定义，高端原木地板是指零售价高于400元/平方米，可用于地暖、潮湿环境，综合性能优势显著的实木地板，并权威认证“天格 中国高端实木地板连续五年销量第一”。所以，天格毫无争议地成为中国高端实木地板的第一品牌。“高端地板 中国天格”口号的提出，既是内在实力的体现，也是自信的外部表达。
“高端地板 中国天格”，这一带有民族自信的口号不仅获得了央广、环球网等权威媒体的认可，也获得了广大行业人士和消费者的高度赞赏。实木地板，中国的，世界的。
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